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Aramis

Bamerindus, a campanha do ano

A Umuarama Publicidade, que com um filme institucional sobre educação de trânsito ganhou o "Leão de Ouro" do XXVIII Festival do Filme Publicitário, em Cannes, poderá, com muita justiça, receber vários outros prêmios ainda este ano. Um deles para a melhor campanha de rádio, através das mensagens institucionais que após veiculação, como teste, em apenas duas rádios, será levada a todo o País, com patrocínio do Bamerindus. xxx A campanha de mensagens do Bamerindus valorizando cada uma das cidades onde o banco paranaense atua foi idealizada por Sergio Reis, diretor da Umuarama e criada pelo casal Walter - Teresa Santos, na parte musical e de texto, respectivamente. A uma belíssima música, onde se destaca profundo solo de Oboé, vozes diferentes (entre os quais atores e atrizes conhecidos, como Dionísio Azevedo, Rogério Máximo, Cida Alves, etc.) dizem textos inteligentes, enxutos, otimistas, havendo apenas no final a mensagem do Bamerindus. Inicialmente já foram criadas mensagens para 28 cidades, mas a idéia é levar a campanha a referir-se às 120 das principais cidades do Brasil onde o Bamerindus atua. Walter e Teresa Santos, que já há alguns anos vêm colaborando nas premiadas e elogiadas campanhas do Bamerindus, é uma dupla de compositores das mais respeitadas da MPB. No florescer da Bossa Nova, Walter chegou a gravar dois elepês, ambos trocando os incertos compromissos musicais pela publicidade. Desde os primeiros anos do rádio no Brasil - a partir de 1922/23, que jingles, spots e mensagens publicitárias vem sendo veiculadas, resultando em muitos "anúncios" que se incorporaram ao folclore musical. Há 5 anos, o Estudio Eldorado, ligado ao jornal "O Estado de São Paulo", montou, com auxilio do Trio Maraya, um belíssimo audiovisual restropectivo sobre a evolução do jingle no Brasil, que pelo seu caráter documental acabou tendo uma cópia incorporada ao acervo do Museu da Imagem e do Som-Rio de Janeiro. A campanha que a Umuarama está produzindo para o Bamerindus, em termos de rádio, por certo merecerá, no futuro, integrar o acervo do MIS. Por sua qualidade e beleza de texto e música.
Texto de Aramis Millarch, publicado originalmente em:
Estado do Paraná
Nenhum
Tablóide
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09/07/1976

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