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Scala, a boa música está de volta no ar

Como entrar num mercado poluído já com uma dezena de emissoras em freqüência modulada, todas, praticamente, disputando a mesma faixa de audiência - e, naturalmente, com vistas aos mesmos anunciantes? Dois grupos empresariais passaram os últimos meses estudando esta questão de marketing e começam, agora, a concorrer na conquista de ouvintes (e anunciantes) em FM, numa disputa que será salutar especialmente para os ouvintes - submetidos a uma programação idiotizante e repetitiva da maioria das emissoras da cidade. Enquanto a Estação Primeira, pertencente aos irmãos Henrique e Carlos Almeida, mais o jovem Hélio Pimentel, deve começar sua fase experimental nos próximos dias, a Scala 92,3 FM Stereo será inaugurada, oficialmente, amanhã. xxx A Estação Primeira é um novo prefixo, com uma proposta de mesclar programação jovem com música de boa qualidade, incluindo programas especiais. Já a Scala é a antiga Apolo, por sua vez a ex-FM Rádio Emissora Paranaense, que pertencia ao pioneiro Nagib Chede. Vendida há alguns anos para o grupo evangélico "Deus é Amor", do polêmico (e apocalíptico) pastor David Miranda, o prefixo FM acabou sendo adquirido pelo grupo jornalístico que edita o "Diário do Grande ABC", em Santo André, SP - numa disputa em que também a Rede Globo se interessou pelo prefixo. A FM - Universo continua na cadeia do messianismo eletrônico do pastor David Miranda. xxx De propriedade de quatro empresários de visão - Fausto Pulesi, Maury e Edson Danilo Dotto e Angeli Pugga, o grupo Diário do Grande ABC, além de editar desde 11 de maio de 1968 um jornal de grande tiragem na região metropolitana de São Paulo, possui já três emissoras: FM Grande ABC, em Santo André; a AM Diário Grande ABC, em São Bernardo; e a FM Studio, em Ribeirão Preto. Para dirigir a FM Scala 92,3 FM Stereo, em Curitiba, foi contratado o experiente Hamilton Santos, que já atuou no setor de propaganda do Mappin e na Almap/Alcântara Machado, em São Paulo e, em Curitiba, na agência P.A.Z. e Século XX e na divisão comercial/comunicação mercadológica da Telepar. No ar, em caráter experimental, há 60 dias, sem qualquer promoção (a única notícia foi a que aqui publicamos, há 30 dias), a Scala 92,3 já conseguiu uma faixa de ouvintes, atraídos pela sua programação soft, da mais absoluta qualidade, utilizando especialmente música instrumental e romântica. Agora, iniciando com uma programação detalhada - incluindo um ativo setor de jornalismo, com noticiário de 60 em 60 minutos - a nova FM promete também programações especiais, como "A Grande Fase das Big Bands" (domingo, 10 horas) e a "Música dos Grandes Filmes" (21 horas), sempre dentro de seu slogan-filosofia, "a boa música está de volta". xxx A nova FM vai brigar, de princípio, com a faixa de ouvintes que até agora era cativa da FM Ouro Verde, emissora programada, com imenso cuidado, pelo veterano e admirado Didiê Seiller Bettega. A programação soft, destinada especialmente à faixa acima dos 30 anos - tem um grande potencial de retorno publicitário já que atinge basicamente ouvintes de poder aquisitivo. A síndrome da juventude que tem mediocrizado a própria linguagem das FMs - procurando a audiência massificante, a exemplo do que acontece em outros Estados - é cansativa e repetitiva, inclusive com disc-jockeys idiotizados, numa linguagem repleta de gírias e expressões para, à guisa da conquista de uma faixa juvenil de ouvintes, impor um colonialismo cultural com a difusão do lixo no pop/rock internacional. Assim, a Scala - em saudável concorrência com a FM Ouro Verde - e a promessa da Estação Primeira não cair também no mesmo (baixo) nível da maioria das outras emissoras, fará com que o ouvinte de bom gosto, exigente em termos auditivos, possa substituir os cassetes pela sintonia do rádio - em casa ou no automóvel.
Texto de Aramis Millarch, publicado originalmente em:
Estado do Paraná
Almanaque
Tablóide
13
18/10/1986

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