Ao lado das superproduções cujo esquema promocional inicia muitos meses antes de ser dado o primeiro rodar de manivela da câmara (embora hoje já não exista mais manivelas, pois as câmaras são automáticas) o que se traduz em sucessos garantidos de bilheteria, há também os filmes de esquemas menos ambiciosos mas que, através da competição em festivais internacionais e boa repercussão junto a crítica chegam precedidos de uma campanha favorável, atraindo ao menos a parcela mais interessada em cinema como manifestação artística.