Um "Clio" para a Umuarama
Artigo de Aramis Millarch originalmente publicado em 14 de junho de 1977
Sérgio Reis, 38 anos, superintendente da Umuarama Publicidade, está tendo um movimentado início-de-semana: decidiu na sexta-feira embarcar para Nova Iorque amanhã à noite, por uma razão muito especial; dia 16, receberá o troféu máximo de publicidade, o "Clio", conferido à campanha do Bamerindus para rádio, que há um ano vem sendo veiculada em 40 cidades. Concorrendo com 36 países, a belíssima série de fonogramas produzidos pela Umuarama, cada um valorizando uma cidade, onde o Bamerindus possui agência, ficou entre as finalistas e mereceu a escolha, que vem confirmar outra premiação já concedida às mesmas peças - a medalha de ouro dos Prêmios Colunistas, como "melhor campanha de rádio".
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Idealizada há quase 2 anos, a campanha, denominada internamente de "Integração Nacional", teve seu início desenvolvido pelo publicitário Sérgio Mercer, mas coube ao casal Walter-Teresa Santos, de São Paulo - redatores e compositores dos mais inspirados, realizá-lo integralmente. Prevista para atingir 120 cidades, até agora foram produzidos "spots" para 40, sendo que para as cidades do Rio de Janeiro, São Paulo, Salvador, Porto Alegre e Curitiba, houve subdivisão, atingindo também os bairros.
Em Nova Iorque, concorreram ao Clio os "spots" referentes as cidades de Ilheus. João Pessoa, Brasília, Campo Grande e Carumbá. E foi justamente o fonograma de Corumbá, com a voz do ator Dionisio Azevedo, como um pescador do Rio Paraná, falando daquela cidade fronteiriça do Brasil com a Bolívia, que valeu o troféu máximo de publicidade a campanha.
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A noticia da premiação foi transmitida a Sérgio Reis pelo jornalista Cícero Silveira, redator de coluna especializada em publicidade e representante da "Clio" no Brasil na quinta-feira. Sexta-feira ficou acertada sua viagem à Nova Iorque com esticada à França, a tempo de assistir o festival de filme publicitário em Cannes, onde a Umuarama concorre com dois filmes - um sobre seguro de vida e outro de utilidade pública. Embora, humildemente, Sérgio não comente nada, não será surpresa se a Umuarama conquistar mais um troféu internacional: no ano passado, no mesmo festival, o filme "O Homem Frustado", com Irene Ravache - de utilidade pública em termos de educação de trânsito - ganhou o Leão de Ouro, pela segunda vez obtido por uma agência brasileira.
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Em 5 anos, a Umuarama tem sido uma das agências mais premiadas pelos concursos de maior seriedade - graças as suas campanhas de altíssimo nível desenvolvidos para seu cliente único - o grupo Bamerindus.
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