Berro inovou na promoção do Cure
Artigo de Aramis Millarch originalmente publicado em 04 de julho de 1987
Mais uma vez Curitiba foi escolhida para o desenvolvimento de um projeto de marketing: há uma semana, dezenas de tapumes e outros espaços foram cobertos com grandes cartazes anunciando "Kiss me, Kiss me, Kiss me - The Cure". Os telefones da Fundação Teatro Guaíra não pararam de tocar no dia seguinte, com centenas de jovens perguntando quando seria a apresentação do famoso conjunto pop.
Na verdade, tudo foi uma bem coordenada operação promocional em torno do lançamento do novo elepê do conjunto. Roberto Berro, 49 anos, 20 de vida fonográfica, supervisionou a colocação dos 150 cartazes anunciando o disco do grupo "The Cure", que, com pedido de 10 mil cópias só nas lojas do Paraná, está se esgotando rapidamente.
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A promoção especial para vender discos, não ficou apenas nos cartazes. Bom vendedor, Berro convenceu os diretores da Prosdócimo Magazin a fazerem toda uma vitrine exclusivamente em torno de um elepê, no caso, o último álbum da cantora Elba Ramalho. O vitrinista Marquinhos esmerou-se a realizar um trabalho de grande efeito. Resultado: nunca o departamento de disco da Prosdócimo vendeu tanto quanto agora.
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A crise financeira começa a atingir também o setor fonográfico - que no ano passado teve a maior euforia de vendas, ao ponto da CBS ter que prensar mais de 400 mil cópias no último elepê de Roberto Carlos na Argentina. Roberto Berro, que está mantendo a quota de Cz$ 4 milhões de vendas por mês, foi o maior vendedor da empresa no semestre passado, merecendo também um Disco de Ouro, que, com toda razão, exibe orgulhosamente em seu escritório.
Nos próximos dias, deverá vir a Curitiba o executivo Leo de Barros, responsável pela área de clássicos, jazz e projetos especiais. A Polygram acaba de lançar uma nova coleção da Berliner Philharmoniker, sob regência de Herbert Von Karajan, regendo as oito sinfonias de Ludwig Van Beethoven. Gravadas entre 1984/85, as sinfonias foram editadas na Europa e Estados Unidos em laser, mas, como no Brasil está difícil importar os "compact laser", a coleção que foi para a loja é em digital, mas na forma convencional.
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Outra coleção da Polygram recém lançada é a da música New Age, com o primeiro pacote de Windham Hill Records, etiqueta criada há 10 anos pelo violonista William Ackerman, então com 26 anos, e que se dedica exclusivamente a esta nova forma de expressão musical - relaxante, criativa e que só agora começa a chegar ao Brasil. A CBS também lançou um pacote com intérpretes e compositores New Age e outras etiquetas também devem entrar neste filão que, conforme aqui antecipávamos há meses, é dos mais ricos. Uma jornalista de raízes curitibanas, Myrna Grzich, vem produzindo desde o início do ano o programa "Música da Nova Era" (Rádio Jornal do Brasil, Rio de Janeiro, AM, domingos a partir das 21 horas; Rádio Eldorado FM, domingos as 23 horas). e que já foi oferecido as emissoras de Curitiba. Só que por aqui, até agora, nenhum executivo das FMs entendeu a importância de transmitir também este programa de grande comunicação junto aos jovens.
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