Ciranda da Ciência
Artigo de Aramis Millarch originalmente publicado em 26 de fevereiro de 1988
Depois de 11 anos de atuação "low profile" no Paraná, a Hoeschst do Brasil, subsidiária da indústria alemã pioneira (125 anos) da Química mundial, está desenvolvendo um discreto, porém decidido, processo de dinamização de sua filial Curitiba. O trabalho começou em janeiro, com a indicação do novo gerente, o técnico químico Valne Lucas Vieira, 31 anos, 16 de Hoeschst.
Vindo de São Paulo, pouco depois de preparar-se na Alemanha com um estágio de Marketing, Valne tem dedicado grande parte de seu tempo, ultimamente, a visitas às principais lideranças de empresas e entidades do Paraná, a fim de se apresentar e estabelecer os contatos para as próximas etapas de dinamização.
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Embora Valne nada possa adiantar, uma das boas perspectivas dessa nova fase da Hoechst no Paraná, no campo educacional e cultural, seria, certamente, a de trazer para cá o Projeto Ciranda da Ciência, que visa estimular entre os jovens o gosto pela pesquisa científica.
Iniciativa tomada após o grande sucesso da Ciranda de Livros, que distribuía bibliotecas e promovia a série "Leitura no Parque", a Ciranda da Ciência agora fornece "kits" completos de laboratório às escolas, para que os alunos tenham também a prática das lições de Química e Física.
O novo projeto foi levado, ano passado, a 400 escolas, em mais de 150 municípios de nove Estados, além do Distrito Federal. E desde janeiro começou a funcionar em São João Del Rey, Minas Gerais. Até 1990, deve alcançar mil escolas, beneficiando um milhão de estudantes a partir da 5ª série do 1º grau.
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Ainda a propósito dessa política de comunicação aberta e compromisso social da Hoeschst, está iniciando a nova campanha publicitária institucional da empresa, preparada pela agência Saldiva & Associados e focalizando a chamada "Hoechst High Chem", uma verdadeira revolução tecnológica em matérias-primas e produtos para saúde, alimentos, fontes energéticas, comunicação e produção ambiental.
Em dez anúncios, só para a mídia impressa, a campanha vai mostrar este ano que muitas das grandes descobertas passam despercebidas no momento em que acontecem, e assim permanecem até que empresas como a Hoechst as colocam a serviço do dia-a-dia das pessoas comuns.
O primeiro anúncio tem como personagem Santos Dumont (1873-1932) - caracterizado pelo ator Mauro Serra, em fotografia de José Pinto.
LEGENDA FOTO - Lucas Vieira: o novo homem da Hoechst no Paraná.
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