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Martins, a força da comunicação no rádio

Há duas semanas a Rádio Ouro Verde iniciou novo projeto para ampliar a audiência junto às faixas "B" e "C": alugou um dos quiosques da Praça Rui Barbosa e ali, a partir das 6 horas da manhã, a dupla Ratinho & Simão apresenta o programa "O Povo Reclama", entrevistando centenas do pessoas que transitam pela movimentada área. Dois dias após o início da programação, quem passou pelo trecho, comunicando-se com milhares de ouvintes, foi o ex-governador Paulo Pimentel homem público que sempre esteve atento à força do rádio como veículo de comunicação. "Em meu entender diz Didiê Bettega o prestigiamento que Paulo deu ao programa foi uma consagração a sua força de audiência". xxx De uma AM com programação sofisticada, que durante mais de 20 anos mantinha um público classe "A", a Ouro Verde-AM assumiu totalmente agora a condição de emissora do povão, com linha mais popular de atrações, competindo, ouvinte a ouvinte, com a Colombo e a Atalaia, emissoras que sempre se dedicaram às faixas mais simples da população. Para tanto, Didiê Bettega, um dos mais competentes profissionais do rádio brasileiro, há quase 40 anos se dedicando a essa área da comunicação, pessoalmente supervisionou toda a reestruturação dos programas da Ouro Verde. Isso foi possível, após ter conseguido uma segunda faixa de FM, que reservou para aquela programação sofisticada, da melhor música popular nacional e internacional, que agrada aos ouvintes acima dos 30 anos. Para a garotada, há a FM-Caiobá, emissora que, com uma programação exclusivamente jovem e realizando muitas promoções, é a ameaça maior para a FM-104, que luta desesperadamente para se manter na liderança mas que cada vez mais de perto vê a segunda classificada em seu calcanhar. xxx Uma prova da força do rádio um veículo de comunicação está na escolha de Luis Carlos Martins, apresentador de um Programa matinal na Radio Independência, como o personagem mais popular de Curitiba. A sofisticada Regina Menezes (esposa do secretário da Saúde, Luis Cordoni Jr.) passou algumas semanas entrevistando 200 pessoas de vários segmentos sociais do governador José Richa a transeuntes anônimos da Rua das Flores para saber quem é, das pessoas públicas de Curitiba, a que tem maior popularidade. Com uma diferença de cinco votos sobre o segundo colocado, Luis Carlos Martins liderou a listagem, o que, mais uma vez, amplia pretensões desse radialista de disputar, nas eleições de 1986, uma cadeira na Assembléia Legislativa. xxx Paulista de Bilac, radicado a em Curitiba há 11 anos, Luis Carlos Martins, 35 anos, começou na Rádio Clube Paranaense, passando depois para a Colombo do Paraná. Ali fez a programação matinal atingir os pontos mais altos de audiência, o que levou a Independência a lhe formular uma proposta irrecusável, passando-se assim, em 1982, para esse prefixo, onda hoje fatura mais de Cr$ 30 milhões mensalmente. Com curso de professor em educação física, ex-funcionário do Mobral, casado, 2 filhos, Luis Carlos Martins acaba de organizar uma empresa de publicidade e promoções a Expresso para "melhor comercializar minha marca". Assim, está fazendo uma reedição para distribuição nacional do seu livro de crônicas "Agora e Sempre", ao mesmo tempo em que, associado a Érico Morbis, economista, administrador de empresas e professor de Economia Católica (além de ex-diretor administrativo e financeiro da URBS), prepara-se para novos empreendimentos. Ao se organizar como empresa, Luis Carlos Martins quer canalizar em diferentes projetos a audiência que tem na programação da Independência, e que o faz, hoje, o profissional do rádio paranaense com o mais alto rendimento mensal. LEGENDA FOTO: Martins: popularidade
Texto de Aramis Millarch, publicado originalmente em:
Estado do Paraná
Nenhum
Tablóide
30/08/1985

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