Mídia, o deus da propaganda
Artigo de Aramis Millarch originalmente publicado em 06 de dezembro de 1985
Pelo menos três professores do curso de comunicação da UFP se queixavam, dias atrás, da falta de um bom texto de análise da influência cada vez maior que a chamada mídia exerce em nosso pensamento, em nossas vida. Agora, dentro de sua coleção de livros sobre Comunicação, uma editora paulista (Summus) acaba de lançar um dos mais completos estudo a respeito: "Mídia : o segundo Deus". Publicado nos EUA há 4 anos. "Media: The Second God". De Tony Schwartz, agora traduzido por Ana Maria Rocha, de 160 páginas (Cr$40.000) examina, detalhadamente, o papel da expansão da mídia no lar, na política, no trabalho, na educação e saúde. É assim, uma análise incisiva, ágil, bem-documentada e com desdobramentos surpreendentes, de como funciona a publicidade no rádio e na TV e como reagimos a ela, como o telefone reestruturou nossos relacionamentos pessoais e comerciais. Em tudo fica patente a importância da utilização da mídia em benefício também de iniciativas comunitárias, de real interesse público. Ou seja, Tony Schwartz não se limitou ao aspecto comercial, bombástico da TV , do rádio e dos mais recentes aperfeiçoamentos que a tecnologia eletrônica colocou ao alcance de empresas e de pessoas. Ele mostra como exemplos marcantes, como a mídia pode ser um instrumento de conscientização, de prevenção de injustiças, adquirindo uma autêntica conotação humana, social, da qual nem sempre nos damos conta.
Em tudo isto, unem-se a criatividade, propósitos bem definidos e uma inteligente utilização dos recursos "tecnotrônicos", calcados em sólidos conhecimentos psicologia social.
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Tony Schwartz é um dos mais conhecidos publicitários americanos. Trabalha em comunicação há mais de 40 anos e criou milhares de comerciais para o rádio e TV, participando de campanhas políticas e também campanhas cívicas, envolvendo os mais variados assuntos. Coleciona troféus obtidos nos festivais de filmes publicitários e atende alguns dos maiores clientes de publicidade dos Estados Unidos.
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