O (bom) exemplo da Volvo
Artigo de Aramis Millarch originalmente publicado em 01 de maio de 1979
A Volvo do Brasil - Motores e Veículos S/A, uma das maiores empresas multinacionais a se instalar na Cidade Industrial de Curitiba, está dando um exemplo de relações públicas e promoção.
Apesar de sua linha de produção - caminhões pesados e ônibus - só entrar no mercado no próximo ano - desde meados de 1978, seus executivos vem se preocupando em criar um excelente canal de relacionamento com os veículos de divulgação, as autoridades de várias esferas e, principalmente, uma própria imagem de simpatia e boa vontade para com seus produtos. De princípio, a Volvo - de cujo comando acionário participam vários empresários paranaenses, fez questão de que sua conta publicitária - que deverá crescer verticalmente e se transformar numa das maiores do País - fosse atendida por uma agência do Paraná. Após uma [cuidadosa] concorrência, onde houve igualdade de condições a todas as empresas, a Exclam S/A, foi a escolhida e seus primeiros trabalhos - entre os quais um belíssimo calendário, tendo como temática os Vikings - já a credenciaram a merecer premiações dos colunistas especializados. Paralelamente, a Volvo S/A contratou o jornalista J.Pedro, ex-assessor de informações da Secretaria da Indústria e Comércio na administração Jaime Canet Jr., e que durante quase 5 anos atuou no setor brasileiro da rádio, suíça, em Zurique para chefiar seu departamento de imprensa e divulgação - sendo que, nesta semana J.Pedro inclusive viajou para a Suécia, a fim de conhecer melhor a sede do poderoso grupo industrial, por cuja imagem, no Brasil, é um dos responsáveis. Uma política bem organizada de visitas, está fazendo com que a Volvo receba personalidades nacionais e internacionais, mas sem esquecer também os setores mais humildes, embora igualmente representativos da comunidade. Assim é que se em sua primeira visita oficial no Paraná, o embaixador da Suécia no Brasil, Leonrat Rydfords esteve na fábrica da Volvo, e na última semana de abril, também escolares de vários estabelecimentos de ensino da Capital, têm sido recebidos pelo superintendente, Tage Karlsson. Com menos de um ano de construção, a fábrica da Volvo já começa a ser ocupada por técnicos mantendo os primeiros equipamentos. Dentre em breve, todos os prédios industriais estarão concluídos e em julho os trabalhos de pré-produção serão iniciados.
Uma das [conseqüências] da vinda da Volvo a Curitiba foi o crescimento da comunidade sueca que teve excelente acolhimento. Além da Volvo, três outras empresas daquele país estão também aqui se instalando - a Sandvik, a Kamyr e a Sund-emba.
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